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Marketing de incentivo
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- Calcular freteResenha Crítica: "Marketing de Incentivo”
"Marketing de Incentivo" é uma obra robusta que destaca a relevância do marketing de incentivo como uma ferramenta estratégica para alavancar resultados corporativos, gerar engajamento e fomentar inovações. Cada capítulo apresenta uma análise detalhada e prática sobre diferentes aspectos do marketing de incentivo aplicado a esse tipo de evento, fundamentando suas ideias em dados, experiências de mercado e teorias consolidadas. A seguir, uma resenha aprofundada dos textos que compõem o livro.
Prefácio - João De Simoni Soderini Ferracciù
João De Simoni Ferracciù introduz a obra destacando a evolução do marketing de incentivo no Brasil e sua consolidação como uma ferramenta indispensável para empresas que buscam resultados expressivos e engajamento de suas equipes. Ele descreve como o incentivo deixou de ser apenas uma forma de premiação pontual para se tornar um componente estratégico e multidimensional, capaz de gerar comprometimento, autoestima e, consequentemente, riqueza nacional. O prefácio estabelece a base teórica para compreender o marketing de incentivo como uma força motriz transformadora no ambiente corporativo.
"Pesquisa em Campanhas de Incentivo" - Ana Del Mar
Ana Del Mar aborda a importância da pesquisa como uma etapa crítica na criação de campanhas de incentivo. Ela argumenta que a coleta de dados sobre os participantes permite desenvolver estratégias personalizadas, aumentando a eficácia e o impacto das campanhas. Baseando-se na teoria de Maslow, Ana explica como alinhar recompensas a necessidades específicas, criando conexões emocionais que vão além do valor financeiro. Ela exemplifica como empresas podem usar dados para identificar motivações individuais, promovendo uma abordagem mais humanizada no marketing de incentivo.
"O Incentivo Hoje" - Edmundo Monteiro
Edmundo Monteiro apresenta uma visão ampla sobre o papel do marketing de incentivo na construção de um ambiente corporativo saudável e produtivo. Ele explora a conexão entre valores organizacionais e estratégias de incentivo, enfatizando a importância da ética e da responsabilidade social. O autor também analisa as transformações impostas pela globalização e pela digitalização, propondo uma nova abordagem para as campanhas de incentivo, que valorize a diversidade e as relações interpessoais. Edmundo traz uma perspectiva histórica e crítica, destacando como a adaptação é essencial para o sucesso.
"A Força do Marketing de Incentivo" - Gilmar Pinto Caldeira
Gilmar Pinto Caldeira mergulha no impacto econômico e estratégico do marketing de incentivo, trazendo dados robustos e uma análise detalhada das tendências globais. Ele aborda a relevância de alinhar incentivos às novas demandas do mercado, como o trabalho híbrido, a diversidade geracional e a inclusão social. O autor apresenta os pilares fundamentais para a criação de campanhas eficazes: KPIs realistas, comunicação clara e foco na experiência dos participantes. Gilmar também enfatiza como a tecnologia e as novas mídias estão remodelando as campanhas de incentivo, tornando-as mais interativas e personalizadas.
"Motivar é Incentivar o que Existe de Melhor em Cada Um" - Riane Pontarelli
Riane Pontarelli oferece uma visão sensível e prática sobre como o marketing de incentivo se adaptou às transformações digitais e culturais aceleradas pela pandemia. Ela explora como a comunicação se tornou a base para o sucesso das campanhas, destacando o papel das tecnologias digitais em conectar equipes e engajar participantes. Riane reflete sobre a evolução do marketing de incentivo, desde suas origens no século XX até os dias atuais, argumentando que o futuro das campanhas está na personalização e no alinhamento com valores sociais emergentes. Sua narrativa combina história, inovação e uma análise crítica sobre o papel do incentivo no mundo corporativo.
"Recordações para Toda a Vida" - Rose de Paula
Rose de Paula foca no uso de viagens de incentivo como forma aspiracional de premiar colaboradores e parceiros. Ela apresenta exemplos vívidos de experiências memoráveis, como visitas exclusivas e eventos culturais, que criam conexões emocionais duradouras. Rose explora as mudanças trazidas pela pandemia, incluindo a substituição de viagens por prêmios digitais, e discute tendências como o turismo regenerativo e o uso do metaverso em campanhas de incentivo. Ela destaca que, para continuar relevante, o marketing de incentivo deve inovar constantemente, adaptando-se às expectativas de um público cada vez mais exigente.
"O Data Driven na Gestão do Marketing de Incentivo" - Silvana Torres
Silvana Torres explora o impacto da cultura data driven no marketing de incentivo, analisando como o uso de dados pode transformar campanhas em ferramentas altamente eficazes. Ela descreve como a coleta e análise de dados permitem personalizar estratégias, aumentando o engajamento e a eficácia. Silvana também aborda conceitos como Human Centric e Customer Experience, mostrando como a combinação de dados e empatia pode criar campanhas que são tanto tecnológicas quanto emocionalmente impactantes. Seu artigo é uma reflexão profunda sobre como o marketing de incentivo pode liderar a transformação digital no mundo corporativo.
Análise Crítica
"Marketing de Incentivo" oferece uma abordagem abrangente e inovadora, combinando teoria e prática para explorar o marketing de incentivo como uma ferramenta essencial para o sucesso em incentivo. Cada autor traz insights valiosos, construídos a partir de décadas de experiência no setor, que tornam o livro uma leitura obrigatória para profissionais de marketing, gestores de eventos e acadêmicos.
Os capítulos destacam a importância de alinhar estratégias de incentivo às tendências globais, como a digitalização, a sustentabilidade e a personalização. Além disso, o livro enfatiza o papel transformador do marketing de incentivo na construção de conexões emocionais e na criação de valor para empresas e indivíduos.
Conclusão
Com análises detalhadas, exemplos inspiradores e estratégias inovadoras, "Marketing de Incentivo" é uma obra essencial para quem busca entender e aproveitar o potencial das feiras como plataformas estratégicas de negócios. A obra inspira gestores e profissionais a adotar abordagens mais criativas, humanas e orientadas por dados, garantindo o sucesso em um mercado em constante evolução.
Organizador | Sergio Junqueira |
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ISBN | 978-65-5619-120-1 |
Altura do livro | 23 |
Largura do livro | 16 |
Profundidade | 4 |
Páginas | 166 |
Edição | 1 |
Ano da edição | 2022 |
Peso | 0.400 |
Idioma | Português |
Opção de acabamento | Capa Brochura |